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 marzo 26, 2024

# “Big Data” y predicciones: una herramienta indispensable en la actualidad para adelantarse a los acontecimientos venideros

 Por  [info@smartup.es](https://blog.smartupdigital.com/author/infosmartup-es)  ·   2 minutos de lectura

Smartup: Agencia de Marketing Digital y Big Data

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Han pasado 20 años desde que el prestigioso sociólogo Zygmunt Bauman presentará su libro **“Modernidad Líquida”**, en el que describía con gran acierto el nuevo contexto al que se avecinaba la humanidad: La modernidad tardía se caracterizaría por un mundo globalizado, en continuo cambio y en el que la única certeza es la **incertidumbre** en el destino del colectivo humano y el sujeto individual. Asimismo, conviene subrayar otros fenómenos descritos por el intelectual polaco, como la creciente competitividad a nivel de mercado y el consecuente requerimiento de hiperpersonalizar las ofertas y productos a las necesidades de cada cliente. En definitiva, hoy más que nunca, **la adaptación y la agilidad** son de las más valiosas virtudes que puede tener una empresa para competir y subsistir en este mundo cada vez más “líquido”.

Como resultado, la **analítica Big Data** se ha vuelto una de las herramientas más poderosas que pueden poseer las empresas para adelantarse a los acontecimientos potenciales, optimizar su estrategia y adaptar las ofertas y productos a las características del cliente. Asimismo, cabe remarcar la labor que **Smartup** está realizando como agencia de Big Data, a nivel nacional como internacional. Ya que, nuestra empresa se ha especializado en acompañar al cliente por la senda del uso eficiente y robusto de la analítica de datos para mejorar, entre otras cosas, la **toma de decisiones** y la **captación** y **retención** de clientes para la empresa.

![Big-data-1](https://blog.smartupdigital.com/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/plot_zoom_png.png?width=592&height=314&name=plot_zoom_png.png) Ejemplo de predicción de series temporales

## Predicciones y Big Data

A través de las grandes cantidades de datos recopilados por las tecnologías de información, la explotación y análisis de este recurso mediante las herramientas tecnológicas más novedosas, se proporciona la capacidad de captar **patrones de comportamiento** en los datos analizados. De manera que, esta técnica ofrece la posibilidad, tanto de crear modelos predictivos capaces de adelantar los acontecimientos venideros, como optimizar y automatizar decisiones de marketing y negocio. Hoy en día, existen gran cantidad de ejemplos de modelos predictivos realizados y sus posibilidades son prácticamente ilimitadas:

- Predicción de propensión a la fuga de clientes
- Predicción de actividades fraudulentas
- Predicción de crímenes o actividades delictivas futuras
- Clasificación de imágenes (piezas o alimentos defectuosos)
- Predicción de cantidad o tipología de ventas futuras

Además, es posible **describir e interpretar los patrones** de predicción que incorpora el modelo predictivo, para poder incorporar las conclusiones a labores de data marketing o **toma de decisiones estratégicas**. Por lo tanto, de esta forma se proporciona la posibilidad de entender por que se producen determinados eventos y atacarlos con una precisión y efectividad extrema.

![Big-data-2](https://blog.smartupdigital.com/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/Signature_Analyst_Assessment_of_DC.jpg?width=478&height=521&name=Signature_Analyst_Assessment_of_DC.jpg) Ejemplo de modelo predictivo de crímenes en Washington DC

 

Autor: Julen Montes. Data Scientist en Smartup*.*

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