Aparecer en Google News es un objetivo muy codiciado para muchos sitios webs, sobre todo tras las últimas actualizaciones de algoritmo de Google, las cuales cada vez más trabajan por ofrecer contenido de valor para los lectores en webs enfocadas a la usabilidad y buena experiencia de los usuarios. Puedes conocer más sobre los criterios EEAT aquí.
Conseguir aparecer en Google News puede ayudarnos a aumentar significativamente nuestra visibilidad en Google y, por tanto, el tráfico hacia nuestro sitio web. A continuación, vamos a repasar ciertos aspectos técnicos y estrategias a tener en cuenta para maximizar tus posibilidades de aparecer en Google News.
Ya sabes (y Google también) que más del 50% del tráfico de cualquier web viene por dispositivos móviles. Entonces céntrate en su optimización porque Google News también prioriza el contenido que se muestra correctamente en dispositivos móviles.
AMP (Accelerated Mobile Pages) no es un requisito, pero puede ser una buena alternativa, ya que suele mejorar la velocidad de carga, un factor crítico en la experiencia de usuario.
Más de 3 segundos esperando a que se cargue el contenido de una página web es un infierno para cualquiera, así que lucha por no excederte, ya que de lo contrario más del 50% de tus usuarios podrían abandonar el sitio e irse a buscar otro más rápido.
Google valora los tiempos de carga de las webs, por lo que trabaja optimizando imágenes, reduciendo el tamaño de los archivos, utilizando una CDN y cualquier otra acción que te dé una ventaja competitiva frente a los demás.
Evita a toda costa los anuncios que interfieran en la experiencia del usuario, el sitio tiene que ser limpio, que inspire fiabilidad y que los anuncios no sobresalgan más que el main content.
Trabaja en indicadores como LCP, INP y CLS que miden la carga, interactividad y estabilidad visual de la página.
Asegúrate de que tu sitio web es completamente responsive (adaptable). Esto quiere decir que nuestro site tenga un diseño web adaptable, el cual haga que nuestra web sea accesible y adaptable para todos los dispositivos (ordenadores, tabletas, móviles, etc).
Ni qué decir tiene en los tiempos que corren que el sitio web ha de estar protegido con un certificado SSL con una validación que atienda a asegurar la información manejada en tu web.
Esto dependerá de la sensibilidad de la información manejada en el sitio. Por ejemplo, si se manejan datos confidenciales de clientes como son números de tarjeta de crédito de usuarios, deberás contar con un certificado SSL con validación extendida. Por otro lado, si eres un blog o un portfolio, el cual no maneja ningún tipo de dato confidencial, seguramente puedas trabajar con un certificado SSL de validación de dominio.
Todo contenido que queramos que aparezca en Google News tiene que ser accesible y estar indexado en Google, además de cumplir con las políticas de contenido de Google News.
Aunque no es obligatorio utilizar etiquetas especiales o datos estructurados específicos, es recomendable implementar el marcado de “News Article” para ayudar a Google a entender mejor tu contenido. Esto también puede mejorar la presentación de tu artículo en los resultados de búsqueda.
Las imágenes juegan un papel crucial en la atracción de clics. Utiliza imágenes de al menos 1200 píxeles de ancho y asegúrate de que están implementadas con el ajuste max-image-preview:large. Además, estas imágenes deben tener una proporción de 16:9 y estar alojadas en el mismo servidor que tu contenido.
Tenemos dos opciones total e igualmente válidas en este punto. La primera es ampliar el sitemap XML que tengas actualmente añadiendo en cada caso las etiquetas específicas de noticias. La segunda sería generar un sitemap XML específico de News totalmente independiente, reservado sólo para artículos de noticias.
Una buena forma de organizar el contenido de las noticias sería estructurando de la siguiente manera:
1- Titular de la noticia
2- Imagen (con texto alternativo)
3- Biografía / firma del autor y fecha
4- Cuerpo del artículo
Realiza un estudio previo de palabras clave para enfocar tus noticias en temas que tengan una alta demanda estimada mensual. Recuerda que puedes utilizar herramientas de investigación de palabras clave para identificar términos relevantes y asegúrate de que los títulos de tus páginas reflejan fielmente el contenido, - sin caer en el clickbait-.
La frecuencia es clave para aparecer en Google News. Publicar de manera constante, al menos varias veces por semana, aumenta tus posibilidades de ser reconocido como una fuente relevante.
Más allá de tu web, redes sociales o canal de YouTube, aprovecha todas las vías posibles para difundir tu contenido en otros canales. La mejor forma de hacerlo es mediante nuestras redes sociales. Si compartimos uno de nuestros contenidos y este consigue llegar a mucha gente rápidamente, Google entenderá que es un contenido relevante que merece la pena mostrar.
Además de noticias actuales, crear contenidos evergreen, como guías y tutoriales, puede ayudarnos a conseguir tráfico contínuo y fortalecer la autoridad del sitio web.
Llamamos evergreen a todos aquellos contenidos que no caducan, que no pierden interés para los usuarios y que siguen siendo atractivos pasados los meses, incluso los años.
Utiliza herramientas como Semrush, Sixtrix y Google Search Console para analizar las keywords, el posicionamiento y los clics atribuibles a cada una de ellas. Optimiza al máximo posible para las consultas objetivo, revisando las meta etiquetas, headings y campo semántico latente de las keywords. Una buena práctica es revisar los contenidos de la competencia que atienden a la misma consulta que queremos abordar.
Tal y como hemos visto a lo largo del contenido, aparecer en Google News es el resultado de una combinación de requisitos técnicos y aplicación de técnicas efectivas. Todas ellas igual o más importantes que la anterior, cada paso será crucial para que puedas mejorar tus posibilidades de ser destacado en Google News.