EEAT y SEO: ¿Cómo se relacionan en una estrategia digital?

La era digital ha transformado radicalmente la forma en que las empresas compiten por la atención de los usuarios en línea. En este vasto océano de información, donde millones de páginas web luchan por destacar, Google ha establecido un estándar crucial para evaluar la calidad y relevancia del contenido: EEAT. Comprender y aplicar estos criterios no solo mejora la visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también forja una conexión más profunda y duradera con la audiencia. En esta publicación exploraremos cómo EEAT puede revolucionar tu estrategia SEO y catapultar tu presencia online al siguiente nivel.

¿QUÉ ES EEAT?

EEAT son las siglas en inglés de Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Experiencia, Conocimiento, Autoridad, Confiabilidad), que representa el conjunto de criterios que Google utiliza para evaluar la calidad y credibilidad de los contenidos en línea. En un ecosistema digital que alberga cerca de 2.000 millones de páginas web, estos factores son cruciales para identificar y priorizar fuentes confiables de información.

La primera mención de E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) se produjo en 2014 en la guía de Quality Raters de Google. No obstante, a finales de 2022, Google añadió un nuevo concepto en las search raters guidelines: la experiencia, pasando de EAT a EEAT. La adición de "Experiencia" aporta una dimensión crucial al análisis de calidad. Google la define así: "Considera hasta qué punto el creador del contenido tiene experiencia vital de primera mano o necesaria con el tema. Muchos tipos de páginas son dignas de confianza y consiguen su propósito cuando las crean personas con mucha experiencia personal."

DESGLOSE DE EEAT

Experience:

• Valora la experiencia práctica y de primera mano del creador del contenido sobre el tema.
• Ejemplo: Una reseña de un producto escrita por quien lo ha usado tiene más valor que una creada por alguien que no lo ha hecho.

Expertise:

• Prioriza los conocimientos especializados del creador del contenido en el tema tratado, ya que demuestran profundidad y precisión en la información.
• Ejemplo: Una guía sobre cómo declarar impuestos elaborada por un experto en contabilidad será más valorada que la escrita por alguien sin conocimientos en la materia.

Authoritativeness:

• Mide la reputación y autoridad del sitio web o del creador del contenido dentro de su industria.
• Ejemplo: Un blog de salud que recibe menciones y enlaces de instituciones médicas reconocidas.

Trustworthiness:

• Evalúa la fiabilidad y transparencia del sitio web y su contenido.
• Ejemplo: Un sitio de e-commerce con certificados de seguridad, políticas de devolución claras y reseñas genuinas de clientes.

La relación entre EEAT y SEO

Aunque EEAT no es un factor directo de clasificación en SEO, su influencia en los algoritmos de Google es innegable. Esta relación compleja entre EEAT y SEO se manifiesta de diversas formas, impactando significativamente en la visibilidad y credibilidad de los sitios web.

1. Contenido de calidad: artículos bien investigados y redactados por expertos mejoran el posicionamiento.
2. Backlinks de autoridad: enlaces desde sitios reconocidos refuerzan la  reputación de tu dominio.
3. Menciones de marca: las referencias positivas en medios relevantes aumentan la confianza.
4. Perfiles de autores: biografías detalladas de los creadores de contenido demuestran experiencia.

Estrategias para integrar EEAT en tu plan de SEO

Para aprovechar al máximo la sinergia entre EEAT y SEO, considera las siguientes estrategias:

1. Creación de contenido de alta calidad:

• Desarrolla artículos en profundidad sobre temas de tu industria.
• Incluye datos, estadísticas, experiencias personales, conocimientos de expertos y fuentes confiables.
• Actualiza regularmente el contenido para mantenerlo vigente.

2. Optimización de la Experiencia del Usuario:

• Mejora la navegabilidad y la velocidad del sitio.
• Asegura que el contenido sea accesible y fácil de leer.

3. SEO Técnico Optimizado:

• Implementa el mínimo SEO viable.
• Mantén una estructura de sitio clara y un marcado semántico adecuado.

4. Fortalecer el linkbuilding:

• Busca oportunidades de colaboración con sitios de autoridad.
• Participa en entrevistas y podcasts del sector.
• Crea contenido citado por otras fuentes confiables.

5. Optimizar perfiles online:

• Completa detalladamente los perfiles de la empresa en Google My Business, LinkedIn, etc.
• Destaca la experiencia y logros del equipo en la sección "Sobre nosotros".
• Muestra testimonios y casos de éxito de clientes satisfechos.

6. Transparencia y Credibilidad:

• Proporciona información clara sobre autores y fuentes.
• Mantén políticas de privacidad y términos de servicio actualizados y accesibles.

¿Por qué EEAT es importante para una empresa?

La importancia de EEAT radica en que Google premia a los sitios web que demuestran estos atributos con mejores posiciones en los resultados de búsqueda (SERP). Esto no solo beneficia a los usuarios que obtienen información más confiable, sino también a los creadores de contenido y sitios web que invierten en calidad y autenticidad.

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