En el mundo del marketing digital, la creación de contenido de valor es esencial para conectar con la audiencia y fortalecer la identidad de la marca. Una herramienta poderosa que puede guiar este proceso es el Golden Circle, un concepto desarrollado por Simon Sinek. En este blog, exploraremos qué es el Golden Circle y cómo se puede aplicar para crear contenido de valor que resuene con tu audiencia.
El Golden Circle es un modelo que Simon Sinek introdujo en su libro "Start with Why". Este modelo se compone de tres círculos concéntricos que representan diferentes niveles de una organización o marca:
El elemento más crucial del Golden Circle es el "Why". Según Sinek, las organizaciones que comienzan con el "por qué" inspiran a las personas, creando una conexión emocional más fuerte con su audiencia. Esta perspectiva es fundamental en la creación de contenido porque permite a las marcas diferenciarse y establecer una conexión auténtica con su público.
Para aplicar el Golden Circle en la creación de contenido, es esencial seguir una estrategia que integre los tres niveles del modelo. A continuación, se describen pasos prácticos para utilizar el Golden Circle:
El primer paso es identificar y articular claramente el propósito de tu marca. Pregúntate: ¿Qué motiva a nuestra empresa? ¿Cuál es nuestra misión más allá de ganar dinero? Este propósito debe ser genuino y resonar profundamente con los valores de tu audiencia.
Ejemplo: dentro de las marcas que hemos impulsado en Smartup, podemos identificar aquellas con productos ecológicos, donde el "por qué" fue: "creamos los cimientos de futuras generaciones"
El "cómo" se refiere a los procesos y valores que permiten a tu marca cumplir con su propósito. Este aspecto debe destacarse en el contenido para mostrar cómo tu empresa opera de manera única.
Ejemplo: siguiendo con la marca de productos ecológicos, el "cómo" que se concibió fue: "Utilizamos materiales reciclables y apoyamos prácticas de comercio justo."
Finalmente, el "qué" se refiere a los productos o servicios específicos que ofrece tu marca. Aunque es el aspecto más visible, debe estar alineado con el "por qué" y el "cómo" para crear una narrativa coherente.
Ejemplo: en el caso de la marca de productos ecológicos, el "qué" fueron los productos mismos, como bolsas reutilizables, utensilios de bambú, etc.
Una vez definido tu Golden Circle, el siguiente paso es integrar estos elementos en tu estrategia de contenido. Aquí hay algunas ideas para hacerlo:
El storytelling es una herramienta poderosa para conectar emocionalmente con tu audiencia. Crea historias que reflejen el "por qué" de tu marca. Estas historias pueden incluir testimonios de clientes, casos de éxito, o la historia de fundación de tu empresa.
Ejemplo: publicamos un artículo sobre cómo uno de los productos ecológicos ayudó a una comunidad local a reducir su huella de carbono.
Educar a tu audiencia sobre temas relacionados con tu "por qué" puede fortalecer tu autoridad y credibilidad. Publica blogs, infografías y videos que informen sobre la importancia de la sostenibilidad y cómo tu marca contribuye a esta causa.
Ejemplo: creamos una serie de blogs sobre los beneficios del reciclaje y cómo elegir productos ecológicos puede hacer una diferencia significativa.
Utiliza las redes sociales para comunicar tu Golden Circle de manera coherente. Comparte publicaciones que destaquen tus valores y procesos únicos, y no solo tus productos.
Ejemplo: en Instagram, publicamos fotos y videos de detrás de cámaras mostrando el proceso de fabricación de tus productos ecológicos, enfatizando el uso de materiales sostenibles.
Colaborar con otras marcas o influencers que comparten tu "por qué" puede amplificar tu mensaje y llegar a una audiencia más amplia.
Ejemplo: colaboramos con una ONG ambiental para una campaña conjunta que promueve prácticas sostenibles.
El Golden Circle es una herramienta invaluable para la creación de contenido de valor, ya que centra a la marca en su propósito fundamental. Al definir y comunicar claramente el "por qué", "cómo" y "qué", las marcas pueden construir una conexión más profunda y auténtica con su audiencia. Este enfoque no solo diferencia a la marca en el mercado, sino que también inspira lealtad y confianza entre los consumidores. Implementa el Golden Circle en tu estrategia de contenido y observa cómo tu marca se transforma y conecta de manera más significativa con tu público.