Google Ads cambia las reglas: ¿Listo para dominar la subasta?

Si llevas algunos años trabajando con Google Ads, sabrás que desde los tiempos en que existían los anuncios laterales, era impensable que un mismo anunciante tuviera varios de sus anuncios dentro de una misma subasta. 

Hace casi una década atrás era relativamente fácil “engañar” al sistema, lo que te permitia implementar ciertas estrategias que no eran políticamente correctas dentro de tus campañas. En alguna ocasión recuerdo haber trabajado con clientes que tenían sitios web idénticos en los que únicamente cambiaba el dominio y el número telefónico para así pautar por las mismas palabras claves, acaparando el mayor número de posiciones en la subasta y de esta manera obtener tantos leads como fuera posible.

Aunque está práctica no era la mejor estrategia para obtener leads, fue algo que de un momento a otro se popularizó entre anunciantes, haciendo que fuera muy común que los que tuvieran mayor presupuesto, tuvieran el control de la subasta. 

Está práctica no duró mucho tiempo ya que Google implementó su política de ventaja desleal impidiendo con ella que un mismo anunciante se adueñara de la subasta. 

Esta historia es solo es para poner en contexto la más reciente actualización a esa misma política, ya que el 14 de Abril Google implementó un cambio que sería el sueño de aquellos anunciantes acaparadores, ya que ahora es posible tener varios anuncios en la misma página: 

Este cambio realmente no hará que volvamos a aquella época oscura donde los anunciantes más grandes borraban de la subasta a los pequeños, pero sí hará que en un momento dónde las campañas de Máximo Rendimiento o Generación de demanda se roban todas las miradas, nuevamente pongamos atención en las campañas de search y así dar mayor relevancia a los anuncios de búsqueda en la parte inferior de la página.

¿Cómo sacar provecho a este cambio? 

La parte de arriba se comporta como una “ubicación” distinta a la parte inferior, por lo cual es posible abarcar dos posiciones en una misma búsqueda. 

Sabiendo esto, es importante conocer que el comportamiento de búsqueda está evolucionando hacia interacciones más conversacionales, pasando de palabras clave a preguntas.

De acuerdo a un estudio realizado por Google, los usuarios formulan preguntas más complejas que nunca.

Actualmente se formulan preguntas más largas, se profundiza en los temas y se descubren nuevas perspectivas. Esto crea oportunidades para que los usuarios descubran marcas que comprenden sus necesidades y les ofrecen sugerencias relevantes, pero no se centran necesariamente en una marca, servicio o producto específico. 

Búsquedas como "ideas de regalos para mamá", "las mejores cámaras de celulares de gama media 2025" y "hoteles sustentables en México". Su principal interés es descubrir. 

Aunque el descubrimiento ocurre en muchos lugares tales, como: Redes sociales, Youtube, Blogs; las decisiones se toman en la Búsqueda de Google.

Por lo que si quieres aprovechar está actualización y obtener los mejores resultados, deberás comenzar a probar palabras que no se centren en tu producto o servicio, si no que busquen solucionar una necesidad.

Procura brindar información relevante, útil y confiable. 

Actualmente la subasta no solamente considera la calidad, también factores como la intención detrás de la búsqueda, el contexto y la relevancia, por lo que responder a estás necesidades, garantizará un mejor resultado en tus campañas. 

¿Listo para adueñarte de la subasta?