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Si sois como yo, vuestras redes sociales deben estar inundadas de siglas nuevas intentando renombrar el SEO. Que si AIO, GEO, AEO... ¡madre mía! Y sí, entiendo que la novedad es emocionante, pero ¿y si os digo que el problema de las siglas está ya resuelto y, además, es una gran noticia para todos los que nos dedicamos a esto?
La solución que pasamos por alto: "Search Everywhere Optimization"
Hace unos años, Ashley Liddell, una crack del sector, acuñó un término que, en mi humilde opinión, debería haber zanjado el debate: "Search Everywhere Optimization". ¿Y por qué es tan perfecto? Porque mantiene la sigla que ya conocemos, SEO, pero le da un significado que abarca la realidad actual y futura de nuestro trabajo.
Tradicionalmente, SEO (Search Engine Optimization) se centraba en conseguir mejores posiciones en Google, Bing o Yahoo. Pero seamos sinceros, ¿quién no ha tenido ya un cliente preguntando por la visibilidad en YouTube, en Pinterest, en Reddit o, por supuesto, en las respuestas de la IA?
Aquí es donde entra el "nuevo" SEO (Search Everywhere Optimization): se trata de influir en las audiencias en todos los lugares donde consumen contenido relacionado con su interés. No es solo Google; es YouTube, TikTok, LinkedIn, Reddit, y sí, también las respuestas generadas por Inteligencia Artificial.
¿Por qué esta es una gran noticia para el marketing digital?
La belleza de este concepto es su adaptabilidad. Encaja perfectamente con cualquier plataforma que gane la "guerra de la IA", con cualquier red social que se imponga y con cualquier nueva herramienta de descubrimiento que surja. El SEO no se muere, evoluciona.
Y aquí viene la mejor parte: si eres profesional del marketing digital, y en especial del SEO, puedes relajarte. Todas esas preocupaciones sobre que tu trabajo se volverá obsoleto son infundadas. Mientras haya seres humanos buscando información antes de tomar decisiones (¡y siempre los habrá!), el SEO, entendido como "Search Everywhere Optimization", seguirá siendo indispensable.
De hecho, estoy convencido de que si llevas unos años en el SEO, ya estás aplicando esta filosofía sin darte cuenta. Estamos acostumbrados a:
- Mantenernos al día con cambios de algoritmos y comportamientos de usuario en constante evolución.
- Aprender sistemas completamente nuevos cada vez que Google lanza una nueva funcionalidad (¿alguien dijo GA4?).
- Investigar, probar, experimentar y desentrañar sistemas complejos basados en aprendizaje automático.
- Optimizar contenido para contentar tanto a los "dioses del algoritmo" como a esos impredecibles seres humanos.
Lo llevamos en nuestro ADN. Es nuestra "superpotencia".
No compliquemos lo sencillo
En la industria del marketing digital, a veces nos encanta inventar nuevos nombres para cosas que ya hacemos o que son una evolución natural. Pero, ¿por qué marear la perdiz? "Search Everywhere Optimization" es una solución elegante y eficaz.
En nuestra agencia, ya estamos trabajando con esta mentalidad. No se trata solo de Google, se trata de estar donde está tu audiencia, en cada rincón digital. Los canales son cada vez más, las interacciones más diversas, y la IA simplemente añade una capa más a este complejo ecosistema. Nuestro trabajo es asegurar que tu marca no solo sea visible, sino relevante y accesible en todos esos puntos de contacto.
En unos años, estoy seguro de que nadie necesitará explicar que el "SEO" abarca más allá de Google. La "E" de SEO significará "En Todas Partes" para la mayoría de la gente, y así debería ser. Así que, menos siglas nuevas y más foco en la verdadera expansión de nuestro alcance.
