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title: Smartup adquiere la startup SunTzu para liderar la transformación mediante IA Agéntica
description: Este movimiento marca una estrategia de crecimiento basada en inversiones orgánicas e inorgánicas en España y Latinoamérica, con la que aspira a alcanzar los 10 millones de euros de facturación.
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[Agencia de Marketing Digital](https://blog.smartupdigital.com)

# [Smartup adquiere la startup SunTzu para liderar la transformación mediante IA Agéntica](https://blog.smartupdigital.com/smartup-compra-suntzu-para-acelerar-la-adopcion-de-ia)

 Escrito por [Emilio Rodríguez](https://blog.smartupdigital.com/author/emilio-rodríguez) | 13-ene-2026 13:24:20

**Smartup, agencia digital 360 y consultora de transformación, anuncia la adquisición de [SunTzu](https://suntzu-growth.com/), startup española pionera en crecimiento empresarial mediante IA, para resolver un desafío crítico del mercado: dos tercios de los datos empresariales permanecen sin usar, mientras el 76 % de los consumidores se frustran por la ausencia de experiencias personalizadas.**

Esta operación permitirá cerrar ambas brechas, convirtiendo **datos e inteligencia en experiencias individualizadas y rentables**. Con esta operación, además, SunTzu accede a la **red de clientes y partners de Smartup** en España y Latinoamérica. Smartup, por su parte, refuerza su metodología *“*[***Data Driven Growth***](https://smartupdigital.com/growth-automation/)*”* al incorporar una **capacidad diferencial**: el diseño e implementación de **soluciones de IA personalizadas** que amplían lo que hoy ofrecen las plataformas del mercado.

Las capacidades agénticas por parte de SunTzu, complementarán el trabajo que Smartup ya realiza con los agentes de **HubSpot** —ecosistema en el que es [**partner diamante**](https://ecosystem.hubspot.com/marketplace/solutions/smartup-inbound-marketing-and-seo)— y con otras plataformas líderes, permitiendo crear funcionalidades **avanzadas, escalables y orientadas al crecimiento. Iván Palomera**, socio fundador de Smartup, subraya: «Esta adquisición une dos visiones complementarias del crecimiento: nuestra experiencia consolidando ventas a través de **datos y automatización**, con la capacidad de SunTzu para** transformar procesos y estructuras mediante inteligencia artificial**».

David Ruiz, también socio fundador, añade: «Nuestro objetivo es que la **experiencia del cliente **sea tan fluida y significativa como si cada interacción se hubiera diseñado de forma individual y que esa excelencia, sustentada en el análisis del comportamiento del consumidor, sea **sostenible y rentable a cualquier escala de negocio**».

La integración metodológica entre Smartup y SunTzu llega en un momento ideal; Gartner predice que para 2026, el **40 % de las aplicaciones empresariales incorporarán agentes inteligentes**. Sin embargo, muchas empresas aún no saben cómo aprovechar sus datos para transformar esa inteligencia en** valor agregado** ni traducirla en crecimiento y** resultados financieros medibles**. Ahí radica la propuesta de valor conjunta, pues ambas empresas cierran la brecha entre «saber» y «hacer», convirtiendo la **analítica del comportamiento** **en acciones personalizadas, automatizadas y medibles**.

SunTzu no es una factoría de agentes de IA, sino un **facilitador de transformación** que ayuda a las empresas a crecer en el nuevo entorno de la inteligencia artificial. A través de su metodología de *“*[***Agentic Growth***](https://suntzu-growth.com/#services)”, implementa soluciones adaptadas a cada realidad empresarial que pueden incluir **consultoría, sistemas agénticos, integraciones de IA o arquitecturas híbridas**, según lo requiera el proceso de transformación.

Un buen ejemplo de ello es el caso de éxito de **VIVLA**, scale-up española líder en copropiedad de viviendas vacacionales, donde** SunTzu ha colaborado en el despliegue,** que cualifica leads y agenda reuniones de forma autónoma, incluso fuera del horario laboral. La iniciativa, validada sobre más de 800 oportunidades, **generó un aumento del 213 % en oportunidades cualificadas desde el primer trimestre**.

Óscar Cordero, fundador de SunTzu, destaca: «No se trata de una automatización fría, sino de una **colaboración fluida entre humanos y sistemas inteligentes**, en la que cada parte aprende y ajusta su rol para impulsar la **eficiencia del trabajo conjunto»**.

Tras el inicio inmediato de la integración en todos los niveles, ambas compañías prevén completar el proceso a lo largo del primer semestre de este año. Además, los clientes actuales de Smartup tendrán acceso anticipado a estas nuevas capacidades de transformación impulsadas por IA. Este movimiento marca el inicio de una estrategia de crecimiento basada en inversiones **orgánicas e inorgánicas** en España y Latinoamérica, con la que Smartup aspira a alcanzar los **10 millones de euros de facturación en 2028 **y a consolidarse como el **partner de referencia de HubSpot en el ecosistema hispanohablante.**

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