--- title: "Smartup en Tech Show Madrid 2026: IA y marketing digital" description: Descubre las reflexiones de Smartup en Tech Show Madrid 2026 sobre inteligencia artificial, medición publicitaria y los nuevos retos del marketing digital. image: https://blog.smartupdigital.com/hubfs/Smartup_Tech_Show_portada_LinkedIn_16x9%20(1).png --- [Skip to content](https://blog.smartupdigital.com/smartup-tech-show-madrid-2026#main-content) [![LOGO\_SMARTUP\_KOROLEV\_turquesa](https://blog.smartupdigital.com/hs-fs/hubfs/LOGO_SMARTUP_KOROLEV_turquesa.png?width=150&height=56&name=LOGO_SMARTUP_KOROLEV_turquesa.png)](https://smartupdigital.com/) - [Home](https://smartupdigital.com/) - Sobre nosotros Show submenu for Sobre nosotros - [Sobre nosotros](https://smartupdigital.com/sobre-nosotros/) - [Casos de Éxito](https://smartupdigital.com/casos/) - [Testimonios](https://smartupdigital.com/testimonios/) - Servicios Show submenu for Servicios - [Revops](https://smartupdigital.com/revops/) - [Dataops](https://smartupdigital.com/dataops/) - [Growth & Automation](https://smartupdigital.com/growth-automation/) - [Consultoría y Transformación](https://smartupdigital.com/consultoria-transformacion-digital/) - [Blog](https://blog.smartupdigital.com) Open main navigation Close main navigation - [Home](https://smartupdigital.com/) - Sobre nosotros Show submenu for Sobre nosotros - [Sobre nosotros](https://smartupdigital.com/sobre-nosotros/) - [Casos de Éxito](https://smartupdigital.com/casos/) - [Testimonios](https://smartupdigital.com/testimonios/) - Servicios Show submenu for Servicios - [Revops](https://smartupdigital.com/revops/) - [Dataops](https://smartupdigital.com/dataops/) - [Growth & Automation](https://smartupdigital.com/growth-automation/) - [Consultoría y Transformación](https://smartupdigital.com/consultoria-transformacion-digital/) - [Blog](https://blog.smartupdigital.com) - [Contáctanos](https://smartupdigital.com/contacto/) [Contáctanos](https://smartupdigital.com/contacto/) [Todos los posts](https://blog.smartupdigital.com/all) noviembre 10, 2026 # Smartup en Tech Show Madrid 2026: IA y marketing digital ![Picture of Equipo Smartup](https://blog.smartupdigital.com/hs-fs/hubfs/Smartup%20logo%20300x300%20(1).png?width=50&name=Smartup%20logo%20300x300%20(1).png) Por  [Equipo Smartup](https://blog.smartupdigital.com/author/root_admin)  ·  2 minutos de lectura **La inteligencia artificial está transformando la forma en la que las personas buscan información, toman decisiones y se relacionan con las marcas. Pero también plantea nuevos retos para los equipos de marketing: cómo medir mejor, adaptar las estrategias y aprovechar la tecnología sin perder el criterio profesional.** Estas fueron algunas de las reflexiones que nos llevamos de [**Tech Show Madrid 2026**](https://www.linkedin.com/company/tech-show-madrid/), celebrado los días 4 y 5 de noviembre en IFEMA Madrid, donde desde [**Smartup**](https://www.linkedin.com/company/smartup_es/) participamos como Main Sponsor y patrocinadores del auditorio [**Technology for Marketing**](https://www.linkedin.com/company/technology-for-marketing-spain/). A lo largo de ambas jornadas compartimos experiencias con profesionales de diferentes organizaciones a través de tres sesiones centradas en algunos de los desafíos que ya están marcando la evolución del marketing digital. ![ Equipo de Smartup durante Tech Show Madrid 2026 en IFEMA](https://blog.smartupdigital.com/hs-fs/hubfs/Banco%20de%20im%C3%A1genes%20Tech%20Show%202026/techshow-equipo-smartup.jpg?width=800&height=600&name=techshow-equipo-smartup.jpg) ## Nuevas formas de buscar, comparar y decidir Uno de los debates más interesantes del encuentro giró en torno a cómo la inteligencia artificial está modificando los procesos de decisión de los usuarios. Durante la mesa redonda *«El student journey ha muerto: qué están probando ya las instituciones educativas para captar estudiantes con IA»*, moderada por **David Ruiz Uceta**, de Smartup, junto a **Rita Rodríguez**, de la [Universidad Pontificia de Salamanca](https://es.linkedin.com/school/universidad-pontificia-de-salamanca/); **Cristina Asenjo**, de [IE Business School Executive Education](https://es.linkedin.com/school/ieexecutiveedu/); y **Francisco José Pradana**, de la [Universidad Europea](https://es.linkedin.com/school/universidad-europea-de-madrid/), se planteó una reflexión especialmente relevante: el recorrido del estudiante no ha desaparecido, pero ha cambiado profundamente. La incorporación de herramientas de IA está transformando la manera de descubrir opciones, consultar información y comparar alternativas. Esto obliga a las organizaciones a revisar su [visibilidad digital](https://blog.smartupdigital.com/seo-vs-geo-la-guerra-de-siglas-que-no-deber%C3%ADa-existir) y a trabajar en la construcción de una autoridad de marca que trascienda los buscadores tradicionales. Un cambio que no afecta únicamente al sector educativo y que invita a reconsiderar cómo conectamos con nuestros públicos. [![Mesa redonda sobre inteligencia artificial y captación de estudiantes, moderada por David Ruiz Uceta](https://blog.smartupdigital.com/hs-fs/hubfs/IMG_8140.jpg?width=4384&height=2920&name=IMG_8140.jpg)](https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7524146122051883008) ## Medir mejor y trabajar de otra manera![](https://blog.smartupdigital.com/hs-fs/hubfs/IMG_8090.jpg?width=2048&height=1364&name=IMG_8090.jpg) La evolución del marketing también exige revisar cómo evaluamos nuestros resultados. En su intervención, **Clara Martínez García, Head of Performance Marketing de** [**Civitatis**](https://www.linkedin.com/company/civitatis/), abordó la importancia de la medición incremental y el efecto halo para comprender el verdadero impacto de la inversión publicitaria. Una campaña puede generar resultados más allá del canal en el que se activa. Por eso, analizar las conversiones atribuidas no siempre permite conocer toda su contribución al negocio. **El reto no está únicamente en disponer de más datos, sino en interpretarlos para tomar mejores decisiones.** Por su parte, **Cristina Asenjo, Head of Digital Marketing de IE Executive Education & Lifelong Learning**, compartió cómo la inteligencia artificial está transformando el trabajo de los equipos de marketing. La automatización y el análisis de información permiten agilizar procesos, pero también hacen necesario desarrollar nuevas capacidades. El papel de los profesionales evoluciona hacia una mayor coordinación de herramientas, datos y canales, con más espacio para el pensamiento estratégico. Ambas perspectivas reflejan una misma necesidad: **revisar los procesos actuales para aprovechar realmente las oportunidades que ofrece la tecnología**. ![Clara Martínez de Civitatis y Cristina Asenjo de IE durante Tech Show Madrid 2026](https://blog.smartupdigital.com/hs-fs/hubfs/Collage_Clara_Cristina_Tech_Show_Blog_16x9.jpg?width=800&height=450&name=Collage_Clara_Cristina_Tech_Show_Blog_16x9.jpg) ## Más allá de la tecnología: estrategia y personas Si algo conectó las conversaciones de Tech Show Madrid fue la importancia de entender la transformación digital como un cambio que va más allá de incorporar nuevas herramientas. La IA está modificando los recorridos de los usuarios, los modelos de medición y la forma en la que trabajan los equipos. Adaptarse requiere una visión más transversal, flexibilidad y capacidad para cuestionar los procesos existentes. Durante el evento también tuvimos la oportunidad de intercambiar experiencias con clientes, colaboradores y profesionales del sector en nuestro espacio del **VIP Lounge**, donde muchas de estas reflexiones continuaron fuera de los auditorios.![Profesionales conversando durante Tech Show Madrid 2026 en el espacio VIP Lounge](https://blog.smartupdigital.com/hs-fs/hubfs/Conversaciones%20en%20el%20lounge%20VIP.png?width=1672&height=941&name=Conversaciones%20en%20el%20lounge%20VIP.png) Desde **Smartup** nos llevamos nuevas perspectivas para seguir acompañando a las organizaciones en sus desafíos de crecimiento, combinando estrategia, tecnología y datos. Porque aprovechar las oportunidades de la inteligencia artificial no consiste simplemente en hacer más cosas, sino en **encontrar nuevas formas de aportar valor y tomar mejores decisiones**. **¿Cómo está afrontando tu organización estos cambios?** [Impulsa tu estrategia digital](https://smartupdigital.com/contacto/) Compartir: [facebook-f icon](http://www.facebook.com/share.php?u=https://blog.smartupdigital.com/smartup-tech-show-madrid-2026) [linkedin-in icon](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://blog.smartupdigital.com/smartup-tech-show-madrid-2026) [twitter icon](https://twitter.com/intent/tweet?url=https://blog.smartupdigital.com/smartup-tech-show-madrid-2026) [pinterest-p icon](http://pinterest.com/pin/create/link/?url=https://blog.smartupdigital.com/smartup-tech-show-madrid-2026) [envelope icon](mailto:?body=https://blog.smartupdigital.com/smartup-tech-show-madrid-2026) [![Smartup Digital Data Driven Growth](https://blog.smartupdigital.com/hs-fs/hubfs/LOGO_SMARTUP_Mesa%20de%20trabajo%201%20copia%203.png?width=2178&height=819&name=LOGO_SMARTUP_Mesa%20de%20trabajo%201%20copia%203.png "Smartup Digital Data Driven Growth")](https://smartupdigital.com/) ## DATA DRIVEN GROWTH Te ayudamos a crecer de forma sostenible y escalable desde la Tecnología, la capacitación de tus Equipos y la operación integral de tus Clientes: Marketing, Ventas y Lealtad. [facebook-f icon](https://www.facebook.com/smartup.es) [linkedin-in icon](https://www.linkedin.com/company/smartup_es) [twitter icon](https://x.com/smartup_digital) [instagram icon](https://www.instagram.com/smartup_digital) **Páginas** [Home](https://smartupdigital.com/) [Nosotros](https://smartupdigital.com/sobre-nosotros/) [Industrias](https://smartupdigital.com/industrias/) [Contacto](https://smartupdigital.com/contacto/)   **Recursos** [Blog](https://blog.smartupdigital.com/) [Webinars](https://smartupdigital.com/webinars/) [Testimonios](https://smartupdigital.com/testimonios/) [Casos de éxito](https://smartupdigital.com/casos/)   Copyright © 2026, Smartup Digital ```json { "@context" : "http://schema.org", "@type" : "Article", "author" : { "@type" : "Person", "name" : [ "Equipo Smartup" ], "url" : "https://blog.smartupdigital.com/author/root_admin" }, "datePublished" : "2026-11-10T09:52:44+0000", "description" : "Descubre las reflexiones de Smartup en Tech Show Madrid 2026 sobre inteligencia artificial, medición publicitaria y los nuevos retos del marketing digital.", "headline" : "Smartup en Tech Show Madrid 2026: IA y marketing digital", "image" : "https://1711554.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/1711554/Smartup_Tech_Show_portada_LinkedIn_16x9%20%281%29.png", "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://1711554.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/1711554/LOGO_SMARTUP_Mesa%20de%20trabajo%201%20copia%203.png" }, "name" : "Smartup Digital" }, "url" : "https://blog.smartupdigital.com/smartup-tech-show-madrid-2026" } ```