--- title: Sun Tzu by Smartup en el XII Foro de Publicidad Programática e IA description: Óscar Cordero, de Sun Tzu by Smartup, analiza cómo integrar la IA en las empresas y redefinir el papel de los profesionales en el XII Foro de Programática. image: https://blog.smartupdigital.com/hubfs/Foro%20de%20Publicidad%20Program%C3%A1tica%20en%20el%20escenario%20(1).png --- [Skip to content](https://blog.smartupdigital.com/sun-tzu-by-smartup-xii-foro-publicidad-programatica-ia#main-content) [![LOGO\_SMARTUP\_KOROLEV\_turquesa](https://blog.smartupdigital.com/hs-fs/hubfs/LOGO_SMARTUP_KOROLEV_turquesa.png?width=150&height=56&name=LOGO_SMARTUP_KOROLEV_turquesa.png)](https://smartupdigital.com/) - [Home](https://smartupdigital.com/) - Sobre nosotros Show submenu for Sobre nosotros - [Sobre nosotros](https://smartupdigital.com/sobre-nosotros/) - [Casos de Éxito](https://smartupdigital.com/casos/) - [Testimonios](https://smartupdigital.com/testimonios/) - Servicios Show submenu for Servicios - [Revops](https://smartupdigital.com/revops/) - [Dataops](https://smartupdigital.com/dataops/) - [Growth & Automation](https://smartupdigital.com/growth-automation/) - [Consultoría y Transformación](https://smartupdigital.com/consultoria-transformacion-digital/) - [Blog](https://blog.smartupdigital.com) Open main navigation Close main navigation - [Home](https://smartupdigital.com/) - Sobre nosotros Show submenu for Sobre nosotros - [Sobre nosotros](https://smartupdigital.com/sobre-nosotros/) - [Casos de Éxito](https://smartupdigital.com/casos/) - [Testimonios](https://smartupdigital.com/testimonios/) - Servicios Show submenu for Servicios - [Revops](https://smartupdigital.com/revops/) - [Dataops](https://smartupdigital.com/dataops/) - [Growth & Automation](https://smartupdigital.com/growth-automation/) - [Consultoría y Transformación](https://smartupdigital.com/consultoria-transformacion-digital/) - [Blog](https://blog.smartupdigital.com) - [Contáctanos](https://smartupdigital.com/contacto/) [Contáctanos](https://smartupdigital.com/contacto/) [Todos los posts](https://blog.smartupdigital.com/all) noviembre 9, 2026 # Sun Tzu by Smartup en el XII Foro de Publicidad Programática e IA ![Picture of Equipo Smartup](https://blog.smartupdigital.com/hs-fs/hubfs/Smartup%20logo%20300x300%20(1).png?width=50&name=Smartup%20logo%20300x300%20(1).png) Por  [Equipo Smartup](https://blog.smartupdigital.com/author/root_admin)  ·  2 minutos de lectura El pasado 3 de noviembre, [Sun Tzu by Smartup](https://www.suntzu-growth.com) participó en el XII Foro de Publicidad Programática, organizado por [El Periódico de la Publicidad](https://www.periodicopublicidad.com/articulo/foros-la-publicidad/tecnologia-ia-medicion-protagonizan-xii-foro-publicidad-programatica/20261103143645180091.html) en los cines Callao City Lights de Madrid. Un encuentro que reunió a profesionales del sector para analizar los principales retos y tendencias de la industria, con la inteligencia artificial, la tecnología y la medición como protagonistas.  La participación llegó de la mano de [Óscar Cordero](https://es.linkedin.com/in/oscar-cordero-salvador), fundador y CEO de Sun Tzu by Smartup, quien intervino en la mesa redonda "IA y Agentes: ¿Estamos preparados para soltar el control?", junto a [Santiago Gala](https://es.linkedin.com/in/santiagogala), PPC Manager de [Irismedia](https://irismedia.es), y [Jon Artolozaga](https://es.linkedin.com/in/jonartolozaga), Head of Data de [Mediaplus Equmedia](https://www.masqueunagencia.es). El debate, moderado por [Juan Manuel Parra](https://es.linkedin.com/in/juanmaparra), de [Adnovative](https://adnovative.com/) y presidente de la [Asociación de IA Publicitaria](https://aidvertising.org/), abordó cuestiones como la confianza en la inteligencia artificial, la delegación de responsabilidades y la evolución del papel de los profesionales. Más allá de esta mesa redonda, el foro también abordó la evolución de la publicidad programática, la eficiencia tecnológica y los retos de la medición. [**El Periódico de la Publicidad recogió en su crónica de la jornada**](https://www.periodicopublicidad.com/articulo/foros-la-publicidad/tecnologia-ia-medicion-protagonizan-xii-foro-publicidad-programatica/20261103143645180091.html) las principales intervenciones del encuentro, incluida la participación de Óscar Cordero. [![Sun Tzu by Smartup en el XII Foro de Publicidad Programática e IA](https://blog.smartupdigital.com/hs-fs/hubfs/Post%201%20mesa%20Sun%20Tzu%203.jpg?width=800&height=562&name=Post%201%20mesa%20Sun%20Tzu%203.jpg)](https://www.periodicopublicidad.com/articulo/foros-la-publicidad/tecnologia-ia-medicion-protagonizan-xii-foro-publicidad-programatica/20261103143645180091.html) ## La IA debe responder a las necesidades del negocio Una de las principales reflexiones que compartió Óscar durante su intervención fue que el punto de partida para incorporar inteligencia artificial no debería ser identificar dónde podemos utilizarla, sino dónde tiene sentido hacerlo para el negocio. Antes de desplegar nuevas soluciones tecnológicas, es necesario comprender las prioridades de cada empresa, analizar sus necesidades e identificar en qué áreas la IA puede aportar valor. Este enfoque sitúa la estrategia empresarial en el centro de la transformación tecnológica.  Adoptar inteligencia artificial no es un objetivo en sí mismo, sino una oportunidad para mejorar los procesos y responder a retos concretos de las organizaciones. Una visión que está presente en el [modelo de Sun Tzu by Smartup](https://blog.smartupdigital.com/la-razon-reconoce-a-sun-tzu-by-smartup-como-el-nuevo-modelo-de-consultora-de-crecimiento-empresarial-con-inteligencia-artificial), donde la tecnología se integra como parte de una estrategia de crecimiento empresarial, y no como un elemento aislado.   ## El papel de las personas ante la inteligencia artificial Otro de los temas destacados durante el encuentro fue la necesidad de revisar cómo trabajan los equipos a medida que la inteligencia artificial adquiere un papel más relevante en las organizaciones.  Durante el debate, Óscar puso el foco en una cuestión fundamental: incorporar IA a un equipo no consiste únicamente en facilitar el acceso a nuevas herramientas.  También implica definir qué papel debe desempeñar cada profesional y  cómo organizar las responsabilidades en esta nueva forma de trabajar  En este sentido, la relación entre consultores e inteligencia artificial debe construirse identificando qué tareas pueden delegarse y dónde siguen siendo fundamentales el conocimiento, la experiencia y el criterio humano. La incorporación de IA supone, por tanto, algo más que una evolución tecnológica. También requiere adaptar los procesos, las funciones y la organización del trabajo para aprovechar sus capacidades. ![Post\_2\_mesa\_Sun\_Tzu\_3\[1\]](https://blog.smartupdigital.com/hs-fs/hubfs/Post_2_mesa_Sun_Tzu_3%5B1%5D.jpg?width=1600&height=1078&name=Post_2_mesa_Sun_Tzu_3%5B1%5D.jpg) ## Tecnología y talento humano, una combinación necesaria Las reflexiones compartidas durante el foro refuerzan una de las ideas que definen el enfoque de Sun Tzu by Smartup: el valor de la inteligencia artificial no depende únicamente de sus capacidades, sino de cómo se integra en la estrategia y en la forma de trabajar de las organizaciones. Identificar dónde puede aportar valor, establecer prioridades y definir el papel de los profesionales son aspectos fundamentales para aprovechar su potencial. Desde Smartup, seguimos apostando por una inteligencia artificial conectada con las necesidades del negocio, en la que la tecnología y el talento humano se complementen para impulsar el crecimiento de las organizaciones.  Compartir: [facebook-f icon](http://www.facebook.com/share.php?u=https://blog.smartupdigital.com/sun-tzu-by-smartup-xii-foro-publicidad-programatica-ia) [linkedin-in icon](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://blog.smartupdigital.com/sun-tzu-by-smartup-xii-foro-publicidad-programatica-ia) [twitter icon](https://twitter.com/intent/tweet?url=https://blog.smartupdigital.com/sun-tzu-by-smartup-xii-foro-publicidad-programatica-ia) [pinterest-p icon](http://pinterest.com/pin/create/link/?url=https://blog.smartupdigital.com/sun-tzu-by-smartup-xii-foro-publicidad-programatica-ia) [envelope icon](mailto:?body=https://blog.smartupdigital.com/sun-tzu-by-smartup-xii-foro-publicidad-programatica-ia) ## Publicaciones relacionadas [![](https://blog.smartupdigital.com/hubfs/8J0A6390.png)](https://blog.smartupdigital.com/smartup-compra-suntzu-para-acelerar-la-adopcion-de-ia) [Data Intelligence](https://blog.smartupdigital.com/topic/data-intelligence) ### [Smartup adquiere la startup Sun Tzu para liderar la transformación mediante IA Agéntica](https://blog.smartupdigital.com/smartup-compra-suntzu-para-acelerar-la-adopcion-de-ia) [![Logo de chat gpt con manos en teclado de una computadora portatil](https://blog.smartupdigital.com/hubfs/HEADER%20(1).png)](https://blog.smartupdigital.com/qué-es-un-prompt-y-cómo-se-utiliza-en-el-marketing-digital) [Content Marketing](https://blog.smartupdigital.com/topic/content-marketing) ### [¿Qué es un Prompt y Cómo se Utiliza en el Marketing Digital?](https://blog.smartupdigital.com/qué-es-un-prompt-y-cómo-se-utiliza-en-el-marketing-digital) [![](https://blog.smartupdigital.com/hubfs/Imported_Blog_Media/star_icon_-Mar-26-2024-11-12-09-6686-AM.png)](https://blog.smartupdigital.com/el-big-data-eje-central-de-las-ponencias-del-main-theatre-evento-de-eshow-madrid-2018-patrocinado-por-smartup) [Big Data & Analytics](https://blog.smartupdigital.com/topic/big-data-analytics) ### [El Big Data, eje Central de las Ponencias del main Theatre, Evento de Eshow Madrid 2018 Patrocinado por Smartup](https://blog.smartupdigital.com/el-big-data-eje-central-de-las-ponencias-del-main-theatre-evento-de-eshow-madrid-2018-patrocinado-por-smartup) [![Smartup Digital Data Driven Growth](https://blog.smartupdigital.com/hs-fs/hubfs/LOGO_SMARTUP_Mesa%20de%20trabajo%201%20copia%203.png?width=2178&height=819&name=LOGO_SMARTUP_Mesa%20de%20trabajo%201%20copia%203.png "Smartup Digital Data Driven Growth")](https://smartupdigital.com/) ## DATA DRIVEN GROWTH Te ayudamos a crecer de forma sostenible y escalable desde la Tecnología, la capacitación de tus Equipos y la operación integral de tus Clientes: Marketing, Ventas y Lealtad. [facebook-f icon](https://www.facebook.com/smartup.es) [linkedin-in icon](https://www.linkedin.com/company/smartup_es) [twitter icon](https://x.com/smartup_digital) [instagram icon](https://www.instagram.com/smartup_digital) **Páginas** [Home](https://smartupdigital.com/) [Nosotros](https://smartupdigital.com/sobre-nosotros/) [Industrias](https://smartupdigital.com/industrias/) [Contacto](https://smartupdigital.com/contacto/)   **Recursos** [Blog](https://blog.smartupdigital.com/) [Webinars](https://smartupdigital.com/webinars/) [Testimonios](https://smartupdigital.com/testimonios/) [Casos de éxito](https://smartupdigital.com/casos/)   Copyright © 2026, Smartup Digital ```json { "@context" : "http://schema.org", "@type" : "Article", "author" : { "@type" : "Person", "name" : [ "Equipo Smartup" ], "url" : "https://blog.smartupdigital.com/author/root_admin" }, "datePublished" : "2026-11-09T11:38:01+0000", "description" : "Óscar Cordero, de Sun Tzu by Smartup, analiza cómo integrar la IA en las empresas y redefinir el papel de los profesionales en el XII Foro de Programática.", "headline" : "Sun Tzu by Smartup en el XII Foro de Publicidad Programática e IA", "image" : "https://1711554.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/1711554/Foro%20de%20Publicidad%20Program%C3%A1tica%20en%20el%20escenario%20%281%29.png", "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://1711554.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/1711554/LOGO_SMARTUP_Mesa%20de%20trabajo%201%20copia%203.png" }, "name" : "Smartup Digital" }, "url" : "https://blog.smartupdigital.com/sun-tzu-by-smartup-xii-foro-publicidad-programatica-ia" } ```