El 2025 es el renacimiento de la aventura al aire libre, y no solo para las generaciones jóvenes. Las generaciones X y boomer están recargando sus vehículos todoterreno, listos para explorar montañas y paisajes desconocidos. Ya no se trata solo de conducir, sino de adoptar un estilo de vida aventurero que desafía los límites de la carretera. Para muchos, la vida en la naturaleza es una escapatoria del ritmo urbano; para otros, es una oportunidad de reconectar con el mundo y consigo mismos. En este blog, exploraremos cómo esta tendencia de aventuras todoterreno está ganando terreno y cómo puede ser capitalizada en la estrategia de marketing digital, especialmente para las marcas automotrices.
Las generaciones X y boomer están redescubriendo la emoción de salir de la ciudad, alejarse del asfalto y embarcarse en aventuras que antes podrían haber considerado fuera de su alcance. Esta tendencia no solo es sobre los viajes en carretera; es un movimiento hacia un estilo de vida más activo y conectado con la naturaleza. Para estos aventureros, las 4x4 no son solo un medio de transporte, sino una extensión de su identidad, una declaración de independencia y autosuficiencia.
De acuerdo con el informe Pinterest Predicts 2024, los términos de búsqueda relacionados con esta tendencia han mostrado un crecimiento significativo:
Este aumento en las búsquedas refleja el creciente interés en vivir la experiencia todoterreno, desde la elección del vehículo adecuado hasta el equipamiento necesario para acampar en lugares remotos. Las marcas automotrices tienen una oportunidad única para aprovechar esta pasión y conectar con sus audiencias a través de estrategias innovadoras en redes sociales y content marketing.
Las empresas del sector automotriz están perfectamente posicionadas para beneficiarse de esta tendencia al aire libre y todoterreno. A continuación, te presentamos algunas ideas clave para integrar esta tendencia en la estrategia de social media y marketing digital.
Las marcas automotrices pueden capitalizar el espíritu aventurero mediante historias en redes sociales que vayan más allá de solo mostrar el vehículo. Crear contenido que documente experiencias completas, como escapadas de fin de semana o expediciones a lugares inexplorados, le permite al público imaginar cómo se vería su vida con un vehículo todoterreno. A través de videos y fotos en plataformas como Instagram y YouTube, las marcas pueden contar historias que integren desafíos, paisajes asombrosos y consejos prácticos de supervivencia al aire libre, inspirando a la audiencia a adoptar el estilo de vida de la aventura.
Ejemplo: Publicar en Instagram Stories o YouTube episodios breves de una serie titulada "Rutas del Aventura", en la que un equipo de exploradores realiza recorridos todoterreno, mostrando las capacidades del vehículo en distintas condiciones, mientras brinda consejos útiles para planear una expedición segura y emocionante.
Incorporar experiencias interactivas como la realidad aumentada puede ayudar a que los usuarios visualicen cómo sería tener su propio vehículo todoterreno en acción. Mediante filtros y simulaciones, los potenciales compradores pueden experimentar virtualmente un recorrido por terrenos accidentados o personalizar digitalmente el vehículo con accesorios y equipamiento para aventura. Estas herramientas inmersivas, integradas en aplicaciones móviles o redes sociales como Instagram o Snapchat, ofrecen a los usuarios una vista previa de las capacidades todoterreno del coche y fomentan una conexión más cercana con la marca.
Ejemplo: Crear un filtro de realidad aumentada en Instagram que permita a los usuarios ver cómo se vería un modelo todoterreno personalizado con diferentes accesorios en un paisaje natural, como una montaña o un desierto, ayudándolos a imaginar su próxima aventura.
El interés por el equipamiento especializado para aventuras en auto está creciendo rápidamente, con un aumento del +110% en las búsquedas relacionadas. Las marcas pueden crear contenido que explique qué productos son indispensables para un viaje todoterreno exitoso. Desde tiendas de campaña que se acoplan a los vehículos hasta neumáticos y equipo de seguridad, es importante posicionarse como un recurso útil y confiable para aquellos que desean iniciarse en este estilo de vida.
Ejemplo: Un blog o vídeos tutoriales en YouTube que expliquen los mejores productos para "equipar tu 4x4 para la aventura perfecta", con consejos sobre cómo elegir neumáticos todoterreno, tiendas de campaña para coches o kits de herramientas para terrenos accidentados.
El contenido generado por los usuarios es una forma poderosa de aprovechar el entusiasmo de los clientes actuales y potenciales. Fomentar que los propietarios de vehículos todoterreno compartan sus fotos y vídeos de aventuras a través de un hashtag específico de la marca es una forma efectiva de mostrar el producto en acción y generar confianza entre los consumidores.
Ejemplo: Una campaña de redes sociales en la que los usuarios compartan sus fotos o vídeos usando el hashtag de la marca en sus viajes todoterreno, con la posibilidad de ganar accesorios para sus vehículos como neumáticos especializados o equipamiento de camping.
El aumento en las búsquedas de neumáticos todoterreno (+70%) y vehículos de aventuras (+80%) muestra que hay un gran interés en encontrar productos que permitan llevar estas experiencias al siguiente nivel. Las marcas automotrices pueden lanzar promociones especiales, sorteos o descuentos en accesorios todoterreno para atraer a más clientes y fidelizarlos.
Ejemplo: Una promoción "equipa tu vehículo de aventura" que ofrezca descuentos en neumáticos todoterreno o paquetes de equipamiento para camping, lo cual atraerá a aquellos que buscan actualizar su coche para un viaje de larga distancia.
La integración de la tendencia todoterreno en la estrategia de social media ofrece múltiples beneficios para las marcas automotrices, entre ellos:
El 2025 es el año del regreso de la aventura todoterreno, con generaciones X y boomer liderando la tendencia. Las marcas automotrices tienen una oportunidad única para aprovechar este movimiento a través de estrategias efectivas de content marketing y social media, utilizando contenido visual, colaboraciones con influencers y promociones de equipamiento. En un mercado donde la experiencia y la conexión emocional son clave, Smartup es tu mejor aliado para la creación de estrategias efectivas. ¡Conócenos!