El 70% de los profesionales invierte de manera activa en marketing de contenidos. (HubSpot) pues representa una de las mejores formas de atraer a la comunidad hasta convertirlos en posibles clientes. Por supuesto, esta estrategia conlleva una importante inversión de tiempo y esfuerzo para generar la mayor cantidad de contenido.
¿Cómo sobrellevar una excelente estrategia de contenido sin fulminar nuestras ideas en pocos meses? Hoy podemos mostrarte la respuesta más eficiente: Content Tree para el Content Marketing.
¿Qué es el Content Tree y cómo ayuda en tu estrategia de contenido?
El 78% de las empresas tiene un equipo de uno a tres especialistas en contenido (SEMrush). ¿Cómo es posible que pocas personas generen materiales para todo el plan digital? El Content Tree soluciona esa problemática.
Una de las mejores experiencias que hemos tenido en nuestro campo laboral es el trabajo con instituciones Afores. Observamos que la mayoría de su comunidad vive en el desconocimiento sobre la industria. ¡La única forma de apoyarlos era crear contenidos educativos, muchos contenidos educativos! El primer paso para lograrlo fue determinar ideas semilla, aquellas que determinarían toda la estrategia de contenidos. En este caso, una semilla sería toda la industria de Afores con una noción educativa.
Fue momento de regar la semilla y empaparnos con toda la información pertinente para generar ese tronco sólido. De esta forma, logramos identificar las múltiples vertientes del tema general, por ejemplo, reformas a leyes de trabajo, tips para facilitar el ahorro, deducción de impuestos de acuerdo a aportaciones, etc.
Una vez logrado este paso, determinamos su florecimiento. Y aquí es donde surgió la magia: uno de nuestros clientes tenía una entrevista sobre los mayores cambios en la reforma para el retiro. ¡La tomamos y diversificamos la ejecución con el método ACE!
ACE: Ajusta, Combina y Expande
Una entrevista de 3 horas no era muy atractiva para la comunidad, sin embargo, contenía muchísima información de valor. ¿En cuántos videos se podría dividir? ¿Cuántas publicaciones estáticas podríamos generar? Esto puso a prueba nuestra creatividad y la forma en que adaptamos el siguiente proceso:
De esta forma, un eBook se convirtió en 4 entradas de blog. Una conferencia en vivo se tradujo en 10 stories, incluso un video de 2 minutos se transformó en carruseles y materiales estáticos. ¡Bendito sea el Content Tree!
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Consejos para implementar el Content Tree en tu estrategia de contenidos
Al trabajar con marcas de banca y soluciones para el retiro, en Smartup hemos recopilado algunos aprendizajes clave para tu estrategia de contenido:
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